把策划变成科学
一、策划是“市场营造学”
还是那句老话：没有文化的军队是愚蠢的军队，愚蠢的军队是不能战胜敌人的；同样，不懂得策划学的企业家是不精明的企业家，不精明的企业家迟早是要被市场淘汰的。
关键是要有一间现代策划学！
策划，无论在中国还是在外国，都只有很短的历史，根据很短的历史要造就一间科学，是不太可能的。但是，贵在开始。如果不开始，就永远不会有现代策划学。
当然，策划由实践上升为理论、上升为一间系统的理论即现代策划学的道路还很漫长，幸运的是，这个上升过程已经开始了。
把一种实践活动变成理论体系，必然首先要遇到“它究竟是什么”的问题，例如在这里就要回答“策划是什么”。学者们常常把这叫做下定义。
日常生活中，“策划”一词并不陌生，有在褒义上使用的，如说某某电影有一个出色的“总策划”，也有在贬义上使用的，如五十年代常说“右派份子”们“策划于密室，点火于基层”。但认真说起来，“策划'是一个“中性”概念，无论是褒义上的义项，如理念创意、结构设计之类，还是贬义上的义项，如诡计、阴谋等等，其基本涵义都应该包涵在这个“中性”概念之内。