【个人档案】
陈义红曾经担任李宁公司的鞋类经理，2001年，陈义红一度辞去李宁公司的总经理职务。但是第二年，他又被李宁召回，负责新成立的动向体育，其主营业务是代理意大利运动品牌Kappa。后来，李宁集团将所持有的80%北京动向的股权以4480万元卖给了陈义红。从此，陈义红全资持有“北京动向”，并将之重组为“中国动向”。
【管理技巧】
2006年3月，陈义红透过中国动向以当时被视为天价的估值，买断了Kappa在中国及澳门的所有权。
买断Kappa在中国及澳门的所有权后，陈义红必须要面对的问题就是如何经营好这一品牌。经过深思熟虑，他决定决定实行差异化的发展策略：人家做的东西我不去做，要做就做人家没做过的事，还要做得更好！因为陈义红发现，内地运动用品普遍倾向于运动的实用性，欠缺时尚潮流元素。