其中，BAT三家的数据特点各不相同。百度侧重于全网信息、消费者行为和主动需求类的数据，主要依托搜索数据实现精准营销；阿里巴巴侧重于商品和交易数据，主要通过多角度挖掘大数据价值，构筑数据交易平台，整合已入股的新浪微博来获取前瞻性的价值数据；腾讯侧重于社交数据，主要是背靠大社交数据，来打通多平台营销。
当前，很多中小企业所进行的大数据营销，多是购买与使用BAT所提供的大数据营销服务。比如，百度公司为客户提供“百度大数据”服务，包括“大数据客群分析”（帮助商家精准定位线上线下的客户群体）、“大数据店铺分析”（帮助商家及时把控店铺的运行情况）、“大数据推荐引擎”（帮助商家实现精准推送、个性推荐）、“大数据营销决策”（为企业提供强有力的营销方向指引和数据支持）等。
除了BAT所提供的大数据营销服务以外，还有很多电商平台也在纷纷推出大数据营销服务，如京东商城、亚马逊、1号店、凡客诚品、苏宁易购等。在这些电商平台上，商家只要交纳了相应的平台入驻费用，就可以使用这些电商平台或互联网公司所提供的大数据营销服务。举例来说，一位顾客在百度里搜索某一款商品后，当这位顾客以后再次上网时，就会发现浏览器页面总会不时地向自己推送所需商品的有关信息，这其实便是大数据营销中“广告精准推送”的具体运用。