为了防止乱收费， 从而加重广告主的负担， 广告收费应当合理、公开。同时价格法明确规定， 经营者销售、收购商品和提供服务， 应当按照政府价格主管部门的规定明码标价， 注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格或者服务的项目、收费标准等有关情况。因此， 本条对广告经营者、广告发布者公布其收费标准和收费办法， 提出了明确要求， 即做到“明码标价”， 使广告收费公开化， 便于广告主和广告监督管理机关监督， 进而保障广告业的健康发展。公布的形式可以多种多样， 如采取公告张贴的形式， 印制成小册子散发给相关的单位、个人， 在互联网站上公布，等等。不论采取什么形式， 所公布的收费标准和收费办法， 应当真实、完整， 不能有遗漏。此外， 广告费用还是广告法罚则中对广告违法行为进行罚款的定额基础， 要求公布广告收费标准和办法， 有助于确定广告费用。